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野外工作設(shè)施希望通過(guò)將品牌集中在人類(lèi)和地球上，設(shè)計(jì)一個(gè)有良知的咖啡店。

工作室表示，以時(shí)間為中心主題，任何接觸到該品牌的人都被鼓勵(lì)停下來(lái)思考片刻，思考咖啡的旅程以及可持續(xù)貿(mào)易的重要性。

這適用于購(gòu)買(mǎi)咖啡的顧客，也適用于采摘咖啡的農(nóng)民和服務(wù)咖啡的咖啡師。

"一棵咖啡樹(shù)可能需要長(zhǎng)達(dá)五年的時(shí)間才能長(zhǎng)出第一批果實(shí)，每顆咖啡豆都經(jīng)過(guò)某人的手，作為質(zhì)量檢查的一部分，“野外工作設(shè)施的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)羅賓豪伊(羅賓豪伊)說(shuō)。"投入了大量時(shí)間，我們認(rèn)為這些時(shí)間可以得到更好的尊重。"

省略號(hào)用于包裝、標(biāo)牌和宣傳中，是品牌背后關(guān)鍵信息的延伸。橢圓中的圓圈與圓形幾何無(wú)襯線字體相呼應(yīng)，是品牌標(biāo)識(shí)的重要組成部分。

根據(jù)豪伊的說(shuō)法，工作室得到了一個(gè)非常開(kāi)放的簡(jiǎn)報(bào)，以命名品牌并實(shí)施身份和戰(zhàn)略。包容性和代表性也是項(xiàng)目早期討論的一部分。

"我們想做的是讓特色咖啡真正具有包容性，吸引更廣泛的受眾，"他說(shuō)。"我們還想確保當(dāng)?shù)厝擞X(jué)得他們?cè)诳Х鹊昀镉凶约旱拇怼?

對(duì)于插圖，田野工作設(shè)施選擇與布魯克林的孫鐵麟烏姆合作，她最著名的作品是遍布紐約地鐵的廣告。

"從風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，我們選擇孫鐵麟是因?yàn)樗拭匀说慕巧?豪伊說(shuō)。"她簡(jiǎn)單化的風(fēng)格也真正贊美了省略號(hào)的意象."

動(dòng)畫(huà)人物和柔和的色調(diào)旨在為咖啡館增添誘人的慈善氛圍。

品牌的接觸點(diǎn)包括商店標(biāo)志、包裝、咖啡杯、戶(hù)外廣告、員工制服和中場(chǎng)休息網(wǎng)站，這也是工作室設(shè)計(jì)的。

野外工作設(shè)施表示，基于該項(xiàng)目的社會(huì)使命，以及附屬于烘焙店的咖啡館的室內(nèi)設(shè)計(jì)，它被鼓勵(lì)與客戶(hù)合作。

豪伊補(bǔ)充說(shuō)："我們還參與了每杯5便士的計(jì)劃，我們與一家社區(qū)利益公司(中投公司)合作，這樣，商店里每賣(mài)出一杯咖啡，就有5便士返還給農(nóng)業(yè)社區(qū)的間歇工作，這是前所未有的額外支付。"

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