標(biāo)識(shí)牌是企業(yè)內(nèi)外部形象的展示，設(shè)計(jì)一張好的標(biāo)識(shí)牌可以最大程度地提高企業(yè)形象。本文從品牌認(rèn)知、信息傳達(dá)和視覺感受三個(gè)方面詳細(xì)闡述了標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)如何提高企業(yè)形象，并對(duì)其進(jìn)行總結(jié)歸納。

一、品牌認(rèn)知

標(biāo)識(shí)牌是企業(yè)形象建設(shè)的一種重要手段，而品牌認(rèn)知?jiǎng)t是將企業(yè)形象深入人心的關(guān)鍵。標(biāo)識(shí)牌的設(shè)計(jì)應(yīng)該緊緊圍繞著企業(yè)的核心理念和文化來展開，將企業(yè)的品牌形象展示得淋漓盡致。

首先，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要符合企業(yè)特點(diǎn)。企業(yè)如果要尋求與眾不同的形象，就需要打破常規(guī)，從標(biāo)識(shí)的顏色、文字、圖形的搭配、位置等諸多方面來考慮。鮮艷、個(gè)性化，在設(shè)計(jì)上具有獨(dú)特的創(chuàng)意元素，這些都是建立品牌認(rèn)知的重要要素。例如，目前的很多互聯(lián)網(wǎng)公司在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上都采用了跳動(dòng)的、簡(jiǎn)潔的字體或者特殊的幾何形狀，讓人在第一時(shí)間刻畫這家公司的特點(diǎn)。

其次，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要突出企業(yè)口碑和服務(wù)。標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)企業(yè)的誠(chéng)信和高效服務(wù)，通過標(biāo)識(shí)傳遞正面信息，讓消費(fèi)者在接觸到企業(yè)標(biāo)識(shí)的瞬間獲得相應(yīng)的信任感。如果企業(yè)有著良好的口碑和完善的服務(wù)體系，應(yīng)該在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出來。

最后，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)還要貼合行業(yè)特點(diǎn)，讓人感受到專業(yè)和領(lǐng)先。在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，標(biāo)識(shí)中的相關(guān)內(nèi)容通常都有相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)要求和規(guī)范，企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的時(shí)候要根據(jù)行業(yè)的特性進(jìn)行設(shè)計(jì)。通過標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)、文化、行業(yè)的相關(guān)元素，讓人在看到標(biāo)識(shí)時(shí)感受到企業(yè)的專業(yè)和領(lǐng)先。

二、信息傳達(dá)

標(biāo)識(shí)牌是企業(yè)與外部聯(lián)系的橋梁，將企業(yè)的形象、口號(hào)、產(chǎn)品與服務(wù)信息傳遞給顧客。好的標(biāo)識(shí)，應(yīng)該清晰明了地傳遞企業(yè)的信息，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)獲得實(shí)際和有效的信息。

首先，標(biāo)識(shí)應(yīng)該凸顯企業(yè)愿景和使命。標(biāo)識(shí)要像口號(hào)一樣，能夠?qū)⑵髽I(yè)的愿景和使命傳遞出去，讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的精神內(nèi)核。例如招商銀行的標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)的紅色曲線形狀是人們經(jīng)常使用的符號(hào)之一——錢袋，同時(shí)顯示著攝人心魄的愿景——讓客戶的財(cái)產(chǎn)繁榮發(fā)展，市值創(chuàng)造最大價(jià)值。

其次，標(biāo)識(shí)應(yīng)該易于識(shí)別。標(biāo)識(shí)應(yīng)該通過清晰的字體或圖形來鮮明地識(shí)別出企業(yè)和品牌，這將有助于顧客輕松記住并識(shí)別出企業(yè)。特別是對(duì)于一些新興行業(yè)和企業(yè)來說，如果標(biāo)識(shí)太過復(fù)雜或不夠獨(dú)特，將難以打開市場(chǎng)，并加劇消費(fèi)者的記憶負(fù)擔(dān)。

最后，標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)應(yīng)該盡可能的簡(jiǎn)單和明了。如果標(biāo)識(shí)需要使用語言文字表達(dá)，要盡可能的短小精悍并易于理解，這樣可以排除過多的紛繁復(fù)雜和過多的信息雜亂的干擾，使傳達(dá)的信息更加的明了和突出。

三、視覺感受

視覺感受是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中最為關(guān)鍵的一部分，它直接影響到人們對(duì)于企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和接受程度。

首先，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)該符合審美和感性認(rèn)知規(guī)律。標(biāo)識(shí)是一種視覺符號(hào)，設(shè)計(jì)應(yīng)該充分汲取人類心理和審美認(rèn)知的規(guī)律，并且通過合理的布局、顏色、形狀等元素，讓人們產(chǎn)生美的愉悅感。請(qǐng)看蘋果公司標(biāo)識(shí)，簡(jiǎn)潔的線條、清晰的色塊以及具有立體感的圖形，讓人感受到科技和時(shí)尚的氣質(zhì)。

其次，標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)應(yīng)該具有明顯的辨識(shí)度和連續(xù)性。標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要符合連續(xù)性原則，在整體形象上保持一致性和穩(wěn)定性，使其在形式和市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)中保持地位和典型性。正方形和圓形的聯(lián)想，就像約翰遜與約翰遜蜂蜜的標(biāo)識(shí)一樣，清新的棕色環(huán)方形下方放置的“蜜蜂”圖形，散發(fā)著自然與簡(jiǎn)單的氣息。

最后，標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)應(yīng)該展現(xiàn)出創(chuàng)新精神和高品質(zhì)形象。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)企業(yè)的外部形象，更反映企業(yè)的產(chǎn)品和內(nèi)部制度。企業(yè)應(yīng)該在標(biāo)識(shí)體現(xiàn)出自己的品牌特色、質(zhì)量和服務(wù)。在元素設(shè)計(jì)上，企業(yè)可以采用高級(jí)材料和工藝制作之類，在細(xì)節(jié)上創(chuàng)新，提供多種方案，并在自己的產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)部管理上突出表現(xiàn)。

標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)是企業(yè)形象建設(shè)的重要組成部分，具有影響企業(yè)形象的關(guān)鍵作用。通過標(biāo)識(shí)的品牌認(rèn)知、信息傳達(dá)和視覺感受三個(gè)方面來展開考慮，可以幫助企業(yè)設(shè)計(jì)出更好的標(biāo)識(shí)牌。在品牌形象、信息傳遞、視覺感受方面進(jìn)行設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)牌，在充分發(fā)揮認(rèn)知心理學(xué)和視覺設(shè)計(jì)原理作用的情況下，尋找到最適合自己企業(yè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，可以在潛移默化中提高企業(yè)形象，促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

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