吉祥物是現(xiàn)代品牌形象傳播的重要組成部分，它可以代表品牌的形象和屬性，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。本文將從需求分析、創(chuàng)意生成和設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)三個(gè)方面，詳細(xì)介紹了吉祥物設(shè)計(jì)流程，探討如何通過(guò)可愛(ài)的代言人打造品牌形象。

一、需求分析

品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)的選定，是吉祥物設(shè)計(jì)流程中非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。需要首先定義吉祥物是代表品牌還是單純的吉祥物形象，再根據(jù)品牌屬性與受眾的需求精準(zhǔn)的定義吉祥物的形象樣式、特點(diǎn)和個(gè)性等。例如KFC的吉祥物具有明顯的品牌代表性，因此需要代表品牌的愉快、輕松等屬性。又如抖音的吉祥物“抖音小蜜蜂”則突出了抖音品牌產(chǎn)品自身特點(diǎn)，形象可愛(ài)、呆萌，與主要用戶年輕化的形象相搭配，讓用戶產(chǎn)生親和感，提高產(chǎn)品的認(rèn)可度。

在需求分析過(guò)程中，要從品牌的內(nèi)涵、形象傳播對(duì)象、傳播平臺(tái)、目標(biāo)市場(chǎng)、受眾需求等方面全面考慮，并根據(jù)不同的設(shè)計(jì)目標(biāo)，確定精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)方向。

跨界合作多用于新品推廣，如C和D小象、芭比娃娃和意大利面糊等的合作。其次，新媒體和互聯(lián)網(wǎng)為吉祥物形象創(chuàng)作提供了更多的可能性。學(xué)生們期待的吉祥物可以通過(guò)臉部表情、動(dòng)作豐富其生動(dòng)性，與目標(biāo)用戶密切聯(lián)系。

二、創(chuàng)意生成

在需求分析的基礎(chǔ)上，就可以開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。吉祥物設(shè)計(jì)師通過(guò)收集、搜集、閱讀和分析市場(chǎng)上同類(lèi)品牌的代表作，從中提取得到最能突出自身品牌的設(shè)計(jì)元素，創(chuàng)作出更有親和力和優(yōu)勢(shì)的吉即使物形象。

而如何為品牌塑造一個(gè)具有辨識(shí)度和傳播效應(yīng)異的吉祥物形象，則需要設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意生成環(huán)節(jié)做出更大的努力，他們要發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，多使用色彩搭配、形態(tài)設(shè)計(jì)、肢體表現(xiàn)和情境描繪等各種設(shè)計(jì)元素，來(lái)打造一個(gè)富有互動(dòng)、時(shí)尚新潮、與消費(fèi)者互動(dòng)的可愛(ài)吉祥物形象。

設(shè)計(jì)師可以參考名品牌推出吉祥物的案例來(lái)汲取創(chuàng)意，并將自己的獨(dú)到的特點(diǎn)融入到設(shè)計(jì)中，使吉祥物更符合品牌需求。例如，奧運(yùn)會(huì)和世界杯都有非常有代表性的吉祥物，其中冬奧會(huì)吉祥物雪容融的設(shè)計(jì)元素就體現(xiàn)在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，讓整個(gè)形象更有代表性和親和力。

三、設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)

從創(chuàng)意生成到設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)，是吉祥物設(shè)計(jì)流程中最為關(guān)鍵，并且也是最需要技能、耐心和細(xì)節(jié)把控的環(huán)節(jié)。基于收集和分析原料的基礎(chǔ)上，需要進(jìn)行手繪、線稿、細(xì)化、著色等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要靈活的應(yīng)用設(shè)計(jì)工具來(lái)完成。在吉祥物的版式和設(shè)計(jì)上，需要徹底的從用戶的角度考慮，實(shí)現(xiàn)符合視覺(jué)習(xí)慣和信息傳遞的效果，讓受眾自于品牌的代言人感到愉悅和驚喜。

設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中需要專注細(xì)節(jié)，不斷剔除不必要的冗余設(shè)計(jì)，將設(shè)計(jì)元素進(jìn)行歸類(lèi)、列出重點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)中減少設(shè)計(jì)的隨意性，注重品牌形象的連貫性和一致性。如果符合設(shè)定目標(biāo)和核心價(jià)值，可以適當(dāng)增加吉祥物形象的可變性和差異性，來(lái)滿足其更廣泛的傳播需要。

吉祥物是現(xiàn)代品牌形象傳播的重要組成部分，設(shè)計(jì)不僅要符合品牌形象，同時(shí)也要符合目標(biāo)受眾的需求。在吉祥物設(shè)計(jì)流程中，需要進(jìn)行需求分析、創(chuàng)意生成和設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)三個(gè)方面的工作。需求分析需要全面考慮品牌內(nèi)涵、形象傳播對(duì)象、傳播平臺(tái)、目標(biāo)市場(chǎng)和受眾需求等方面，創(chuàng)意生成需要開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新意識(shí)'多使用色彩搭配、形態(tài)設(shè)計(jì)、肢體表現(xiàn)和情境描繪等設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)需要掌握設(shè)計(jì)技能、耐心和細(xì)節(jié)把控能力。只有用精心設(shè)計(jì)的吉祥物形象，才能最終打造品牌形象和開(kāi)啟更廣闊的市場(chǎng)。

介紹完“吉祥物設(shè)計(jì)流程”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

吉祥物設(shè)計(jì)流程配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：吉祥物設(shè)計(jì)流程