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設計工作室已經將歐洲中央公園重新命名為其更廣泛戰略的一部分，該戰略旨在將自己重塑為所有人的度假目的地，而不僅僅是有年幼子女的家庭。

工作室設計了一個新的品牌故事，以及歐洲中央公園的視覺和聲音的身份。根據設計工作室執行創意總監維奈米斯特里的說法，主要目的是"改變觀念，發展品牌",以適應現有的歐洲中心游客以及以前可能沒有考慮過的游客。

作為研究階段的一部分米斯特里參觀并體驗了歐洲各地的公園，并深入研究了品牌檔案，他說團隊發現"人與自然"的概念是其身份的基礎Mistry。說，為了讓品牌回到這些根源，設計工作室專注于這一領域，作為"在每個接觸點重新想象歐洲中央公園體驗的指導愿景"。

視覺識別的核心是一個新的大腦性麻痹裝置，它將一棵樹的形狀融入字母p的主干。整個鎖定旨在結合三個元素：歐洲中央公園的品牌名稱，自然和人類。即將離任的身份特點是一個綠色的葉子一樣的鳥與中央公園寫在一個斜體字體。

該品牌的新字體巴戈斯是顯示型鑄造廠的一種無襯線字體。米斯特里說，選擇它是因為它的"圓形關節和有機終端"。

歐洲中央公園的最新色彩系統也受到自然的啟發，試圖擺脫明顯的綠色Mistry。解釋說，它現在擁有"一個折衷的、充滿活力和靈活的調色板",包括受自然界各種品質啟發的"豐富、溫暖的顏色"。

愛爾蘭插畫師桃紅樹創作了該品牌迷人的新插圖米斯特里說，"在整個系統中注入溫暖、歡樂和人情味"。從插圖中的數字可以清楚地看出，我們努力表現了所有年齡和種族的人。

米斯特里說，定制攝影也在新系統中發揮了關鍵作用，試圖傳達歐洲中央公園體驗的不同方面，從"安靜的時刻"到"樂趣、冒險和聯系"。他通過三個層面解釋了它是如何做到這一點的："自然的紋理特寫，客人的真實、坦率的鏡頭，以及人類與自然的融合"。

除了對現有公園進行現代化改造和投資新地點的目標之外歐洲中央公園還希望以其新的身份吸引新的和多樣化的群體，如朋友、傳統、大家庭或混合家庭，以及隊友或同事。

新的歐洲購物中心品牌正在荷蘭、法國、德國和比利時的29個購物中心推廣。

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