打造品牌很容易。建立一個(gè)強(qiáng)大,成功的品牌,經(jīng)受時(shí)間,人,競(jìng)爭(zhēng)者的考驗(yàn)?現(xiàn)在情況不同了。這是一個(gè)建立品牌發(fā)展戰(zhàn)略的八步指南。你的品牌包含了一些基本元素,比如定位,個(gè)性, 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì) 、色彩方案、口號(hào)等，所有的組件都是至關(guān)重要的深思熟慮建立你的品牌,以抵抗競(jìng)爭(zhēng)和贏得。
它可能會(huì)讓你感到難以抗拒,但是在你開(kāi)始對(duì)你的小企業(yè)的可持續(xù)性和你的品牌資產(chǎn)感到恐慌之前,記住,制定一個(gè)持久的品牌戰(zhàn)略是可以達(dá)到的,你只需要知道正確的方案。繼續(xù)學(xué)習(xí)如何發(fā)展強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略，品牌建設(shè) 是通過(guò)一個(gè)經(jīng)過(guò)時(shí)間和人的考驗(yàn)的戰(zhàn)略計(jì)劃來(lái)塑造客戶的情緒、感受、記憶和與你的品牌相關(guān)的觀點(diǎn)的過(guò)程。
列出你的企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)。為什么生意一開(kāi)始就這樣?創(chuàng)始人(你?)準(zhǔn)備解決?
簡(jiǎn)明扼要地總結(jié)你的品牌宗旨的一個(gè)很好的方法是創(chuàng)建一個(gè)任務(wù)聲明。例如,本組織非常擅長(zhǎng)提供一個(gè)明確定義價(jià)值觀、效益和質(zhì)量的任務(wù)說(shuō)明。
你的任務(wù)聲明甚至不需要向公眾展示,這樣才能產(chǎn)生影響。用"一個(gè)"作為內(nèi)部指引,仍然可以提供你的員工所需要的愿景和靈感,他們需要確切了解公司的立場(chǎng),以及他們的工作應(yīng)該如何在日常基礎(chǔ)上反映這一點(diǎn)。
有沒(méi)有可能銷售與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全相同的產(chǎn)品,但在某種程度上仍然有區(qū)別?是的。公司總是這么做。
在無(wú)盡的 蘋果樹(shù) 志愿人員 機(jī)器人的 戰(zhàn)爭(zhēng),這些品牌繼續(xù)通過(guò)強(qiáng)有力的品牌、運(yùn)動(dòng)信息和產(chǎn)品產(chǎn)品來(lái)區(qū)分自己。你了解他們,你很可能很熟悉正在進(jìn)行的比賽。
競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷的秘密在于你的品牌。這不僅僅是你的產(chǎn)品,而是你如何定位你的品牌與其他人相比的個(gè)性。
深入研究一下競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域,找出其他人是如何推銷他們成功的品牌的,然后把它拋出窗外,獲得創(chuàng)造性。
盡管你的意圖是好的,但你的事業(yè)不可能對(duì)所有人都是萬(wàn)能的。
不要害怕說(shuō)清楚再想想 確切地 從你的產(chǎn)品或服務(wù)中獲益最多的人。越具體,就越容易以產(chǎn)生共鳴的信息為目標(biāo)。
這一部分的過(guò)程可能很容易被忽略(或者如果你的企業(yè)看起來(lái)已經(jīng)做得很好的話繼續(xù)忽略它),但是品牌建設(shè)是長(zhǎng)期的,你的目標(biāo)越通用……你的品牌越通用。
在馬爾克,我們有消息說(shuō) 我們是什么,我們做什么,我們解決的問(wèn)題。
以下是一個(gè)例子:
對(duì)于需要推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)說(shuō),Marq是一個(gè)品牌模板平臺(tái),通過(guò)授權(quán)每個(gè)人構(gòu)建品牌內(nèi)容,使企業(yè)能夠更快地向受眾提供相關(guān)內(nèi)容。
與為個(gè)人開(kāi)發(fā)的桌面出版軟件或設(shè)計(jì)工具不同,Marq是為企業(yè)做好準(zhǔn)備而構(gòu)建的,采用了鎖定的品牌模板、創(chuàng)造性自動(dòng)化和高度定制的團(tuán)隊(duì)管理。
擁有一個(gè)每個(gè)人都能訪問(wèn)的深思熟慮的聲明的價(jià)值,它能快速地解釋我們的工作,使每個(gè)人都能清楚地了解我們的品牌定位。
現(xiàn)在你已經(jīng)決定了你品牌的基礎(chǔ)和代表什么,現(xiàn)在是時(shí)候把一切付諸行動(dòng)了。這意味著創(chuàng)建一個(gè)風(fēng)格指南,確定你的品牌個(gè)性,制定你的品牌戰(zhàn)略,并確保每個(gè)人都在同一個(gè)頁(yè)面上。
啟發(fā)思考:百老匯的作品不會(huì)僅僅通過(guò)制作迷人的宣傳冊(cè)來(lái)講述偉大的故事,企業(yè)也不會(huì)僅僅通過(guò)設(shè)計(jì)巧妙的標(biāo)識(shí)來(lái)講述偉大的故事。
你的品牌是你的廣告喚起的感覺(jué),你雇傭的人的類型,你的支持團(tuán)隊(duì)的友好性,你的品牌的聲音,你的品牌的視覺(jué),你的企業(yè)的價(jià)值…你的品牌是你的企業(yè)生產(chǎn)和代表的一切。從一開(kāi)始就把品牌建設(shè)過(guò)程的這一步放在首位,你的品牌將擁有提升你的企業(yè)形象所需的生活和深度。
這是最有趣的部分。我們都知道晉升意味著什么,但正確的晉升對(duì)于不同的企業(yè)來(lái)說(shuō)可能意味著不同的事情。因此,不管是社交媒體、廣播廣告、雜志封面、YouTube視頻、廣告牌、PPC、內(nèi)容營(yíng)銷還是游擊營(yíng)銷,都要找出你的目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)在哪里,然后走向它們。一整篇文章可以專門討論這個(gè)主題,但現(xiàn)在請(qǐng)注意,這一步驟對(duì)于提高品牌意識(shí)非常重要,你應(yīng)該投入大量的時(shí)間。
盡你所能,至少。現(xiàn)在是2023年,消費(fèi)者希望他們的產(chǎn)品和企業(yè)在與他們說(shuō)話的方式上變得更聰明。這意味著理解目標(biāo)受眾的痛苦點(diǎn),進(jìn)入社交媒體,在電子郵件中使用他們的名字等等。例如 內(nèi)容個(gè)性化 .機(jī)器人語(yǔ)言,過(guò)度熱情,和嬰兒說(shuō)話被看不起和感覺(jué)不真實(shí)。所以,你要真實(shí)地去發(fā)現(xiàn)你的客戶最欣賞的聲音。
你可以為這些書(shū)建立一個(gè)品牌,但是如果你想不出一個(gè)方法來(lái)保證它的一致性,它不會(huì)持續(xù)很久。銷售部的珊卓拉出你的標(biāo)志會(huì)怎么樣?或者埃文從事件改變了顏色方案的品牌傳單到橙色和粉色?
無(wú)數(shù)(準(zhǔn)確地說(shuō))的品牌經(jīng)理每天都要面對(duì)這些痛苦的局面,看著他們戰(zhàn)略性的品牌在好心員工的手中土崩瓦解。
保護(hù)你的品牌不受流氓內(nèi)容和不一致影響的最好方法之一是使用基于網(wǎng)絡(luò)的鎖定模板。這樣,漂亮的品牌內(nèi)容就可以從你的圖形設(shè)計(jì)師開(kāi)始,到你的客戶看到的時(shí)候,它仍然是漂亮的品牌。
您的圖形設(shè)計(jì)師可以鎖定您的品牌的元素,不應(yīng)該改變(標(biāo)志,字體,圖像等)。在將模板發(fā)送給公司其他員工使用之前。很吸引人,對(duì)吧?告別品牌不一致永遠(yuǎn)是對(duì)品牌經(jīng)理人的一個(gè)巨大的安慰,任何一個(gè)關(guān)心建立你的品牌資產(chǎn)的人,在這方面。
如果品牌一致性是你的企業(yè)作為你的品牌管理策略的一部分可以改進(jìn)的,考慮嘗試Marq。使用Marq,您可以導(dǎo)入您的企業(yè)品牌模板(或直接在Marq中創(chuàng)建它們),并在團(tuán)隊(duì)中共享它們。鎖定關(guān)鍵品牌元素,不再擔(dān)心非品牌內(nèi)容的產(chǎn)生。
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