隨著春節(jié)的臨近，各大企業(yè)開(kāi)始熱衷于春節(jié)營(yíng)銷，想要抓住這個(gè)節(jié)日的商機(jī)，制定一項(xiàng)有效的春節(jié)營(yíng)銷策劃是必不可少的。本文著重從品牌形象、活動(dòng)策劃和推廣渠道三個(gè)方面對(duì)春節(jié)營(yíng)銷策劃進(jìn)行闡述，旨在幫助企業(yè)更好地制定策劃方案。

一、品牌形象

春節(jié)是一個(gè)重要的傳統(tǒng)節(jié)日，企業(yè)在制定春節(jié)營(yíng)銷策劃時(shí)，應(yīng)該考慮將企業(yè)的品牌形象和春節(jié)文化結(jié)合起來(lái)。企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面入手：

首先，企業(yè)可以通過(guò)定制春節(jié)主題Logo的方式來(lái)突出春節(jié)氛圍。將企業(yè)品牌圖形與春節(jié)元素有機(jī)結(jié)合，使得品牌形象更加容易被消費(fèi)者所接受。

其次，企業(yè)可以借助春節(jié)的紅色文化，來(lái)增強(qiáng)品牌形象的親和力。例如，在logo中使用紅色元素，或者借助春節(jié)燈籠的形象作為廣告的主視覺(jué)，從而讓品牌形象更容易讓人記憶，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注。

最后，企業(yè)可以抓住時(shí)下青年消費(fèi)者喜歡文藝風(fēng)、文化深度的特點(diǎn)，定制一些有關(guān)春節(jié)文化的特別推廣品，例如春聯(lián)、福字等等，從而提高企業(yè)的知名度。

二、活動(dòng)策劃

一個(gè)成功的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)離不開(kāi)好的策劃，在活動(dòng)策劃中，企業(yè)應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：

首先，企業(yè)需要確立活動(dòng)的主題以及特點(diǎn)，主題需要與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)，并且與春節(jié)文化緊密相聯(lián)。例如，在服裝行業(yè)，可以以春節(jié)的紅色為主視覺(jué)元素，設(shè)計(jì)特別的節(jié)日款服裝，并且引入春節(jié)元素作為裝飾，形成獨(dú)特的產(chǎn)品形象。

其次，活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)方式和規(guī)則要設(shè)定得好，獎(jiǎng)品豐厚并且形式新穎，可以吸引更多的消費(fèi)者參與。例如，三星在2016年春節(jié)，特別發(fā)起“三星新年點(diǎn)亮中國(guó)”活動(dòng)，在活動(dòng)中將1萬(wàn)元的獎(jiǎng)金和三星臺(tái)燈作為獎(jiǎng)品，吸引了大量的參與者。

最后，活動(dòng)策劃要圍繞著消費(fèi)者的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，有針對(duì)性地提供服務(wù)，提高消費(fèi)者參與度。例如，不少企業(yè)通過(guò)預(yù)定春節(jié)套餐、特別折扣等方式來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)于家庭團(tuán)聚、購(gòu)物狂歡的需求。

三、推廣渠道

除了好的產(chǎn)品和服務(wù)以外，一個(gè)成功的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)還需要好的推廣渠道來(lái)傳遞信息。企業(yè)可以利用以下幾個(gè)推廣渠道：

首先，企業(yè)可以結(jié)合熱門社交媒體平臺(tái)來(lái)推行互動(dòng)式營(yíng)銷。例如，微信轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、微博裂變等方式，將品牌信息迅速傳遞到潛在用戶手中，并吸引更多的用戶加入互動(dòng)，從而提高品牌的曝光率。

其次，企業(yè)可以利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，嘗試實(shí)現(xiàn)多渠道宣傳。例如，結(jié)合地鐵廣告、戶外廣告等進(jìn)行宣傳推廣，甚至可以進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的線上線下結(jié)合，創(chuàng)造全方位的品牌營(yíng)銷效應(yīng)。

最后，企業(yè)可以利用一些原創(chuàng)的短視頻或者微電影來(lái)感染用戶，激勵(lì)消費(fèi)者在自己的社交圈中傳播，增強(qiáng)品牌影響力。

綜上所述，一個(gè)成功的春節(jié)營(yíng)銷策劃需要企業(yè)從品牌形象、活動(dòng)策劃和推廣渠道三個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮。只有真正針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者需求，創(chuàng)新性地設(shè)計(jì)好活動(dòng)，并且結(jié)合好各種優(yōu)勢(shì)渠道進(jìn)行推廣，才能夠真正實(shí)現(xiàn)春節(jié)營(yíng)銷的目的。

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春節(jié)期間營(yíng)銷策劃方案配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：春節(jié)期間營(yíng)銷策劃方案