品牌辨識度是商家必須關注的問題，而標識設計正是提升品牌辨識度的重要手段。本文將從定位、顏色、形狀三個方面出發(fā)，詳細闡述標識制作對品牌辨識度的重要性，并為讀者解讀如何通過標識制作來提升品牌的辨識度。

一、 解讀品牌定位

品牌是企業(yè)的生命，定位是一種闡述商業(yè)目標和市場戰(zhàn)略的方式。品牌的標識制作必須緊密結合品牌的定位，否則就會失去相關性。通過品牌標識，消費者應該能夠直觀地理解品牌本身的基本信息，例如：品牌名稱、品牌的經營理念和基本特征、產品所要傳達的信息和特征等等。

固定的標識，能夠使人們在看到產品、廣告、包裝和其他營銷物品時，第一時間想到品牌和它所代表的價值。品牌的標識制作必須緊密結合品牌的核心特征，能夠精準傳達品牌價值。舉個例子，蘋果公司最初的品牌標志是牛頓的蘋果。這個標志象征著這家公司的“出門左轉就是人話”的排他性思維，以及他們不受制于規(guī)則的產品。矢量線條、亮麗的顏色、簡潔明了的設計，都為用戶呈現了蘋果公司的產品。

此外，除了消費者能夠直觀地理解品牌的基本信息，品牌標志還必須能夠與目標受眾的文化、國別、社會背景和習慣相匹配，這是品牌標志設計的一個特別重要的方面。因為畢竟每個地區(qū)及其自身的文化背景不同，對品牌標志也會有不同的解釋。

二、顏色的視覺沖擊

顏色是品牌標志的重要組成部分，因為各種視覺元素的歸一，包括顏色的搭配，能夠快速地影響到人的心理感受，增強了品牌標志帶給人強烈印象和視覺沖擊的力度。

在大眾文化中，在特定背景下一些顏色有固定的情感含義。例如，紅色通常被認為代表著力量和激情，藍色表示穩(wěn)定和安靜，綠色通常被用于代表生命和健康，橙色和黃色可以帶來溫暖感和輕松歡樂等等。

品牌標志采用的顏色必須緊密結合品牌形象和定位，消費者看到后能夠立即與品牌相匹配。例如，在汽車制造行業(yè)，黑色通常使用在豪華品牌上，紅色則往往出現在高性能跑車的標志上。在奢侈品品牌上，金色和銀色則是常用的顏色，而花哨的顏色則出現在新潮、年輕的品牌上。借助讓人印象深刻的調色板，品牌標志使企業(yè)的商業(yè)理念和價值觀遠遠超過了純粹的文字描述。

三、形狀和結構

品牌標志的形狀和結構也是設計時考慮的重點，不同的結構和形狀也代表著不同的品牌形象和特點。圓形或橢圓形的標志通常被認為是可信和友好的，它們創(chuàng)造了一種舒適的視覺體驗。方形和立方體被認為是非常穩(wěn)定和平衡的，同時也顯示出一些對稱性和組織性。而菱形和三角形給人們帶來了一種很強的科技感，它們對動態(tài)、創(chuàng)新等方面的共鳴很高。

品牌標志的形狀和結構不僅僅是視覺感受上的變化，有時候還需要符合品牌的故事和核心理念。例如，耐克公司的商標是一個帶翅膀的勾, 同時也代表著品牌的核心理念——在所有事情中追逐自由和勝利。如果把這個商標翻譯成文字，就是“只需付出行動，勝利就在你面前。這就是我們所追求的——自由和勝利”。

因此，品牌標志的形狀和結構必須表達出你的品牌與眾不同的個性特征，同時也要符合品牌定位，能夠在目標市場受到認同。

品牌標識制作，對品牌的辨識度有著至關重要的影響。從品牌的定位、顏色、形狀和結構上，能夠新增品牌標識制作的關鍵性作用，同時也能夠提高不斷變化的品牌表現力和可塑性。因此，一個成功的品牌標識的設計需要對品牌本身的核心特征有深刻的了解，這也是根據品牌定位、消費者文化背景、特征和理念來設計品牌標識的最佳方式。 品牌標識不斷演化并被重新塑造，這正是標志設計給予品牌持久價值的一個部分。

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標識 制作配圖為UCI 廣州vi設計公司案例

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