在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)成為越來(lái)越重要的一環(huán)。本文從定位、品牌形象設(shè)計(jì)和傳播策略三個(gè)方面詳細(xì)介紹了如何打造一個(gè)成功的原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)。

一、定位——精準(zhǔn)把握品牌定位

首先，一個(gè)成功的原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)需要準(zhǔn)確把握品牌的定位。“品牌的定位是產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)在消費(fèi)者心目中的占位符”，因此對(duì)于品牌的定位應(yīng)該既符合企業(yè)的實(shí)際情況，又能夠迎合消費(fèi)者的需求。因?yàn)橹挥芯珳?zhǔn)的品牌定位，才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，形成品牌忠誠(chéng)度。

接下來(lái)就是怎樣選取一個(gè)精準(zhǔn)的品牌定位。首先，需要明確企業(yè)的基本情況，包括企業(yè)文化、企業(yè)的價(jià)值觀(guān)、產(chǎn)品的特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等。接著是對(duì)消費(fèi)者的分析，包括消費(fèi)者行為、消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求等。然后將兩者結(jié)合起來(lái)進(jìn)行分析，找出一個(gè)企業(yè)能夠?qū)⒆约旱膬?yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，而且能夠迎合消費(fèi)者需求的品牌定位，才能夠使品牌設(shè)計(jì)精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)。

除此之外，在品牌定位過(guò)程中，還需要注意語(yǔ)言和視覺(jué)兩個(gè)方面。語(yǔ)言方面的定位要做到簡(jiǎn)單明了，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的核心理念；視覺(jué)方面要做到符合企業(yè)的文化和品牌定位，能夠快速引起消費(fèi)者的注意。

二、品牌形象設(shè)計(jì)——獨(dú)具特色的品牌形象設(shè)計(jì)

在品牌形象設(shè)計(jì)中，企業(yè)需要有一個(gè)獨(dú)特、美觀(guān)的品牌標(biāo)識(shí)。品牌標(biāo)識(shí)是品牌的一種表現(xiàn)形式，是企業(yè)直接展示在客戶(hù)面前的標(biāo)識(shí)，因而要做好品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

品牌標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)需要準(zhǔn)確把握品牌的特點(diǎn)和品牌的核心理念，同時(shí)要充分考慮消費(fèi)者的審美觀(guān)念和心理反應(yīng)。品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)需要注重品牌的辨識(shí)度和記憶度，盡量讓消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)能夠記住品牌。此外，還需要注重品牌標(biāo)識(shí)的可復(fù)制性和可擴(kuò)展性，能夠在不同場(chǎng)合下使用。

除了品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)外，品牌形象設(shè)計(jì)還包括品牌色彩、品牌字體等方面。品牌的顏色需要與品牌的核心理念相符，品牌字體的設(shè)計(jì)需要考慮字體的可讀性和美觀(guān)度。而且在品牌標(biāo)識(shí)和形象設(shè)計(jì)中要注意遵循一致性原則，在各種媒體上保持一致性。

三、傳播策略——有效的品牌傳播策略

一個(gè)成功的品牌設(shè)計(jì)需要有有效的品牌傳播策略。傳播策略需要根據(jù)不同的品牌特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境來(lái)設(shè)計(jì)，既要適應(yīng)市場(chǎng)的變化，又要保持品牌傳播的一致性。在品牌傳播策略中，要注意以下幾個(gè)方面。

首先要確定品牌傳播的目標(biāo)和定位。傳播策略需要根據(jù)品牌的定位和核心理念制定，確定品牌傳播目標(biāo)，明確傳播路線(xiàn)。

其次是選擇傳播載體。品牌傳播可以通過(guò)線(xiàn)上或線(xiàn)下的媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)，也可以借助口碑傳播來(lái)增強(qiáng)品牌效力。

再次是品牌傳播的內(nèi)容。品牌的核心理念要貫穿整個(gè)傳播過(guò)程，在品牌傳播的過(guò)程中，要注意傳達(dá)品牌的認(rèn)知、態(tài)度和行為。

最后是評(píng)估效果并進(jìn)行調(diào)整。品牌傳播需要不斷發(fā)展和調(diào)整，監(jiān)測(cè)并優(yōu)化傳播效果，以達(dá)到最優(yōu)的品牌形象效果。

一個(gè)成功的原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該精準(zhǔn)把握品牌定位，獨(dú)具特色的品牌形象設(shè)計(jì)以及有效的品牌傳播策略。在品牌定位過(guò)程中，要注重語(yǔ)言和視覺(jué)兩個(gè)方面；在品牌形象設(shè)計(jì)中，要做好品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、注意一致性原則； 在品牌傳播策略中，需要明確品牌傳播目標(biāo)、選擇傳播載體、關(guān)注傳播的內(nèi)容以及進(jìn)行效果評(píng)估和調(diào)整。

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原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

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